Public Relations in der Immobilienbranche

Pressemitteilung

Hannover, Köln Oktober 2006

Public Relations in der Immobilienbranche – „Tue Gutes und wer redet darüber?“

Die hannoveraner PR-Agentur insignis und der IMMOBILIEN MANAGER haben rund 1.200 Geschäftsführer sowie Marketing- und PR-Verantwortliche aus Unternehmen der Immobilienbranche nach dem Stellen-wert von Public Relations (PR) befragt. Das Fazit: PR findet statt, hat theoretisch hohe Bedeutung, in der praktischen Umsetzung gibt es Potenzial.

Gerade für die Immobilienbranche gilt: Angesichts von Leerständen und vieler Player auf einem zunehmend enger werdenden Markt sind systematische Marketing- und PR-Maßnahmen nötiger denn je. Die Kommunikationsverantwortlichen haben einen entscheidenden Schritt in diese Richtung getan: Public Relations (PR) ist fester Bestandteil des Immobilienalltags. Die Bedeutung von PR wird zunehmen. Überraschend ist das überwiegend realistische Verständnis von PR in Abgrenzung zur werblichen Kommunikation - Das sind die zentralen Ergebnisse der bundesweiten Studie der PR-Agentur insignis aus Hannover und der Zeitschrift IMMOBILIEN MANAGER zur Bedeutung von PR in der Branche. Befragt wurden rund 1200 Vorstände, Geschäftsführer sowie Marketing- und PR-Verantwortliche aus Immobilien-Unternehmen. Sie wurden um Auskunft zu Status Quo, Stellenwert und Zukunft der PR sowie eigenem Informationsverhalten gebeten. Neben den Grundaussagen ziehen die Autoren fünf Folgerungen:

PR ist gewöhnlich Sache der Geschäftsführung. Der Fokus liegt dabei klar auf Aspekten externer Kommunikation. Die Potenziale effizienter PR-Arbeit nach „innen“ sind wenig bewusst.
„Klassische“ PR-Instrumente der Branche sind Flyer, Broschüre und Pressearbeit. Sie werden neben dem Internet intensiv genutzt. Den beiden letztgenannten wird das meiste Potenzial zugesprochen.
Messen und Kongresse gewinnen an Bedeutung. Die EXPO REAL ist und bleibt Leitveranstaltung der Branche.
Eigene PR-Abteilungen oder externe Dienstleister sind selten.
Informationen beziehen die Befragten gleichwertig aus überregionaler Tages- und der Fachpresse: F.A.Z. und IMMOBILIEN MANAGER sind die Leit-Medien. Regionale Zeitungen spielen eine untergeordnete Rolle.

Das Fazit der Autoren: „Resonanz und Qualität der Antworten haben uns gezeigt: PR hat einen hohen Stellenwert in der Immobilienwirtschaft, der noch steigen wird. Die Chancen zielgerichteter Presse- und Öffentlichkeitsarbeit werden realistisch eingeschätzt, es gibt aber vor allem in der Umsetzung noch Entwicklungsmöglichkeiten“. Die Ergebnisse können als gebundene Studie bei der insignis GmbH gegen eine Schutzgebühr von 25 Euro angefordert werden.

Die Autoren

insignis GmbH
Die insignis GmbH ist eine Agentur für Kommunikation, die sich auf strategische Kommunikationsberatung konzentriert. Schwerpunkte in der Umsetzung sind Pressearbeit, Krisenkommunikation, interne Kommunikation, sowie Medien- und Kommunikations-Trainings. Zu den Kunden zählen sowohl Unternehmen aus den Bereichen Immobilienwirtschaft, IT-Branche und Telekommunikation als auch mittelständische Betriebe und Körperschaften des öffentlichen Rechts.

Der IMMOBILIEN MANAGER
Der IMMOBLIEN MANAGER ist das Magazin für die Führungskräfte der Immobilienwirtschaft. Es wendet sich mit einer monatlichen Auflage von 17. 000 Exemplaren an alle Fachleute, die an der Finanzierung, Bereitstellung, Erschließung, Bebauung, Vermittlung und Verwaltung von Immobilien beteiligt sind. IMMOBILIEN MANAGER berichtet über das Marktgeschehen in Deutschland und an wichtigen Plätzen des internationalen Immobilienmarktes. Autoren bringen News und Facts, zeigen Trends und Tendenzen auf und fördern die Markttransparenz.

Pressemitteilung

Hannover Mai 2006

Immobilien PR – Tue Gutes und wer redet darüber?

insignis und IMMOBILIEN MANAGER befragen erstmals Immobilienunternehmen zum Stellenwert von Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

„Public Relations? Keine Zeit, ich muss mich ums Geschäft kümmern“. So oder ähnlich könnte die Antwort zahlreicher Geschäftsführer in der Immobilienbranche lauten, wenn sie zum Status Quo zielgerichteter Presse- und Öffentlichkeitsarbeit in ihren Unternehmen befragt werden. Das ist kurz gesprungen. Denn gerade für die Immobilienbranche gilt: Angesichts von Leerständen und vieler Player auf einem zunehmend enger werdenden Markt sind systematische Marketing- und PR-Maßnahmen nötiger denn je.

Wie aktiv wird PR von Immobilienunternehmen betrieben? Gewinnt dieses Instrument an Bedeutung? Was erwarten Immobilienprofis von erfolgreicher PR? Diesen und weiteren Fragen gehen die Initiatoren in der bundesweiten Studie nach.

Für Raik Packeiser, Geschäftsführer der insignis, ist eine derartige Befragung überfällig: „Derzeit existiert keine belastbare Datenbasis darüber, wie die Kommunikationspolitik in der Branche aussieht. Die Studie soll nicht nur diese Informationslücke schließen, sondern auch Chancen und Entwicklungsmöglichkeiten von PR aufzeigen.“

Dazu werden in Kooperation mit der Fachzeitschrift IMMOBILIEN MANAGER über zweitausend Vorstände, Geschäftsführer sowie Marketing- und PR-Verantwortliche aus Unternehmen der Immobilienbranche um ihre Meinung gebeten. Das ist deutschlandweit die größte zu diesem Thema durchgeführte Umfrage.

In dem Onlineportal www.immopr.de können interessierte Entscheider der Branche vom 15. Mai bis zum 30. Juni an der Umfrage teilnehmen. Die Ergebnisse der Studie werden bis Ende September zusammengefasst und auf der EXPO REAL präsentiert.

Weitere Informationen
insignis GmbH, Agentur für Kommunikation
Raik Packeiser
Berliner Allee 9 – 11
30175 Hannover
Tel. 0511 33 65 15 31
Fax 0511 33 65 15 33
E-Mail raik.packeiser@insignis.de



Pressemitteilung Hannover, Köln Oktober 2006 Public Relations in der Immobilienbranche – „Tue Gutes und wer redet darüber?“ Die hannoveraner PR-Agentur insignis und der IMMOBILIEN MANAGER haben rund 1.200 Geschäftsführer sowie Marketing- und PR-Verantwortliche aus Unternehmen der Immobilienbranche nach dem Stellen-wert von Public Relations (PR) befragt. Das Fazit: PR findet statt, hat theoretisch hohe Bedeutung, in der praktischen Umsetzung gibt es Potenzial. Gerade für die Immobilienbranche gilt: Angesichts von Leerständen und vieler Player auf einem zunehmend enger werdenden Markt sind systematische Marketing- und PR-Maßnahmen nötiger denn je. Die Kommunikationsverantwortlichen haben einen entscheidenden Schritt in diese Richtung getan: Public Relations (PR) ist fester Bestandteil des Immobilienalltags. Die Bedeutung von PR wird zunehmen. Überraschend ist das überwiegend realistische Verständnis von PR in Abgrenzung zur werblichen Kommunikation - Das sind die zentralen Ergebnisse der bundesweiten Studie der PR-Agentur insignis aus Hannover und der Zeitschrift IMMOBILIEN MANAGER zur Bedeutung von PR in der Branche. Befragt wurden rund 1200 Vorstände, Geschäftsführer sowie Marketing- und PR-Verantwortliche aus Immobilien-Unternehmen. Sie wurden um Auskunft zu Status Quo, Stellenwert und Zukunft der PR sowie eigenem Informationsverhalten gebeten. Neben den Grundaussagen ziehen die Autoren fünf Folgerungen: PR ist gewöhnlich Sache der Geschäftsführung. Der Fokus liegt dabei klar auf Aspekten externer Kommunikation. Die Potenziale effizienter PR-Arbeit nach „innen“ sind wenig bewusst. „Klassische“ PR-Instrumente der Branche sind Flyer, Broschüre und Pressearbeit. Sie werden neben dem Internet intensiv genutzt. Den beiden letztgenannten wird das meiste Potenzial zugesprochen. Messen und Kongresse gewinnen an Bedeutung. Die EXPO REAL ist und bleibt Leitveranstaltung der Branche. Eigene PR-Abteilungen oder externe Dienstleister sind selten. Informationen beziehen die Befragten gleichwertig aus überregionaler Tages- und der Fachpresse: F.A.Z. und IMMOBILIEN MANAGER sind die Leit-Medien. Regionale Zeitungen spielen eine untergeordnete Rolle. Das Fazit der Autoren: „Resonanz und Qualität der Antworten haben uns gezeigt: PR hat einen hohen Stellenwert in der Immobilienwirtschaft, der noch steigen wird. Die Chancen zielgerichteter Presse- und Öffentlichkeitsarbeit werden realistisch eingeschätzt, es gibt aber vor allem in der Umsetzung noch Entwicklungsmöglichkeiten“. Die Ergebnisse können als gebundene Studie bei der insignis GmbH gegen eine Schutzgebühr von 25 Euro angefordert werden. Die Autoren insignis GmbH Die insignis GmbH ist eine Agentur für Kommunikation, die sich auf strategische Kommunikationsberatung konzentriert. Schwerpunkte in der Umsetzung sind Pressearbeit, Krisenkommunikation, interne Kommunikation, sowie Medien- und Kommunikations-Trainings. Zu den Kunden zählen sowohl Unternehmen aus den Bereichen Immobilienwirtschaft, IT-Branche und Telekommunikation als auch mittelständische Betriebe und Körperschaften des öffentlichen Rechts. Der IMMOBILIEN MANAGER Der IMMOBLIEN MANAGER ist das Magazin für die Führungskräfte der Immobilienwirtschaft. Es wendet sich mit einer monatlichen Auflage von 17. 000 Exemplaren an alle Fachleute, die an der Finanzierung, Bereitstellung, Erschließung, Bebauung, Vermittlung und Verwaltung von Immobilien beteiligt sind. IMMOBILIEN MANAGER berichtet über das Marktgeschehen in Deutschland und an wichtigen Plätzen des internationalen Immobilienmarktes. Autoren bringen News und Facts, zeigen Trends und Tendenzen auf und fördern die Markttransparenz. Pressemitteilung Hannover Mai 2006 Immobilien PR – Tue Gutes und wer redet darüber? insignis und IMMOBILIEN MANAGER befragen erstmals Immobilienunternehmen zum Stellenwert von Presse- und Öffentlichkeitsarbeit „Public Relations? Keine Zeit, ich muss mich ums Geschäft kümmern“. So oder ähnlich könnte die Antwort zahlreicher Geschäftsführer in der Immobilienbranche lauten, wenn sie zum Status Quo zielgerichteter Presse- und Öffentlichkeitsarbeit in ihren Unternehmen befragt werden. Das ist kurz gesprungen. Denn gerade für die Immobilienbranche gilt: Angesichts von Leerständen und vieler Player auf einem zunehmend enger werdenden Markt sind systematische Marketing- und PR-Maßnahmen nötiger denn je. Wie aktiv wird PR von Immobilienunternehmen betrieben? Gewinnt dieses Instrument an Bedeutung? Was erwarten Immobilienprofis von erfolgreicher PR? Diesen und weiteren Fragen gehen die Initiatoren in der bundesweiten Studie nach. Für Raik Packeiser, Geschäftsführer der insignis, ist eine derartige Befragung überfällig: „Derzeit existiert keine belastbare Datenbasis darüber, wie die Kommunikationspolitik in der Branche aussieht. Die Studie soll nicht nur diese Informationslücke schließen, sondern auch Chancen und Entwicklungsmöglichkeiten von PR aufzeigen.“ Dazu werden in Kooperation mit der Fachzeitschrift IMMOBILIEN MANAGER über zweitausend Vorstände, Geschäftsführer sowie Marketing- und PR-Verantwortliche aus Unternehmen der Immobilienbranche um ihre Meinung gebeten. Das ist deutschlandweit die größte zu diesem Thema durchgeführte Umfrage. In dem Onlineportal www.immopr.de können interessierte Entscheider der Branche vom 15. Mai bis zum 30. Juni an der Umfrage teilnehmen. Die Ergebnisse der Studie werden bis Ende September zusammengefasst und auf der EXPO REAL präsentiert. Weitere Informationen insignis GmbH, Agentur für Kommunikation Raik Packeiser Berliner Allee 9 – 11 30175 Hannover Tel. 0511 33 65 15 31 Fax 0511 33 65 15 33 E-Mail raik.packeiser@insignis.de

Kontakt \| Impressum \| Datenschutz \| ©2006 insignis